Qualche giorno fa siamo andati a Berlino. Naturalmente con la speranza di tornare a casa con un premio. Ma quando, come giovane azienda, ti ritrovi a una cerimonia di premiazione del genere ad aspettare che venga pronunciato il tuo nome, all’improvviso la sensazione è tutta diversa. E poi, davvero, è arrivato: NASH.
L'essenziale in 60 secondi
- Il rasoio NASH è stato premiato a Berlino come “Prodotto dell’anno 2026” nella categoria cura del corpo.
- Il premio viene assegnato dall’Istituto tedesco per la qualità del servizio in collaborazione con l’emittente televisiva ntv.
- La decisione è stata presa da una giuria composta da dodici membri provenienti dal mondo della scienza, del commercio, della ricerca sulle tendenze e delle ricerche di mercato.
- Nel caso di NASH, la giuria è rimasta particolarmente colpita dall’offerta complessiva, che comprende prodotti per la cura della rasatura, materiali moderni e una distribuzione diretta con un chiaro vantaggio in termini di prezzo.
- Per noi questo premio rappresenta soprattutto una cosa: un momento davvero speciale in un percorso che non sarebbe stato possibile senza di voi.
A dire il vero: non sapevamo cosa ci aspettasse a Berlino
Ci siamo recati lì con sentimenti piuttosto contrastanti. C’era l’attesa. E naturalmente anche la speranza. Ma c’era anche questa domanda: alla fine basterà davvero per ottenere un riconoscimento?
La cerimonia di premiazione si è svolta alla STATION di Berlino nell’ambito del BIG BANG KI Festival. Lì ti ritrovi seduto tra aziende affermate, nuovi marchi e persone provenienti dai settori più disparati, in attesa che, prima o poi, arrivi il momento della tua categoria.
E più quel momento si avvicina, meno si riesce improvvisamente a stare tranquilli.
Poi è saltato fuori il nome NASH.
Il rasoio NASH è stato premiato come “Prodotto dell’anno 2026” nella categoria cura del corpo.
E all’improvviso ti ritrovi con questo premio tra le mani
Il premio ci è stato consegnato da Brigitte Zypries, ex ministra federale dell'Economia e attuale presidente del comitato consultivo dell'Istituto tedesco per la qualità dei servizi.
È stato uno di quei momenti in cui per un attimo pensi: «Ok. Sta succedendo davvero».
Ma chi decide, in realtà, quale sarà il “Prodotto dell’anno”?
Ovviamente era proprio quello che volevamo sapere anche noi.
Dietro questo premio ci sono l’Istituto tedesco per la qualità dei servizi (DISQ) e l’emittente televisiva ntv. L’idea alla base è piuttosto semplice: in un mercato con un numero sempre crescente di prodotti, l’obiettivo è mettere in evidenza quali soluzioni fanno davvero la differenza per i clienti.
Le aziende hanno potuto presentare i propri prodotti da febbraio a luglio 2026. La valutazione si è basata su tre criteri: cosa c’è di veramente diverso? Quali vantaggi concreti ne trae il cliente? E quanto è forte l’impatto di questa differenza?
La decisione viene presa da una giuria composta da dodici membri. E non si tratta di un gruppo costituito esclusivamente da persone provenienti da un unico settore. Ne fanno parte esperti del mondo accademico, del commercio, della ricerca sulle tendenze e delle ricerche di mercato. Tra gli altri, figurano rappresentanti del dipartimento di marketing dell’Università di Amburgo, dell’Istituto SINUS, del settore commerciale e della ricerca sui consumatori.
Anche ntv è coinvolta dal punto di vista tecnico. Catja Stammen è caporedattrice delle riviste economiche di ntv. È proprio questo mix che abbiamo trovato interessante, perché permette di osservare il prodotto da prospettive molto diverse.
Cosa ha convinto la giuria del NASH
Ciò che ci ha colpito in particolare è stata la motivazione. Infatti, il premio non è stato assegnato per una singola caratteristica del rasoio. La giuria ha valutato NASH come concetto nel suo insieme.
Proprio quella sinergia su cui stiamo lavorando fin dal primo giorno.
Non un singolo espediente, ma il pacchetto completo
La giuria ha messo in evidenza diversi aspetti: prodotti per la rasatura delicati sulla pelle, materiali moderni e il nostro canale di distribuzione diretto.
O, per dirla in parole povere: non si tratta di reinventare completamente la rasatura.
L'obiettivo è migliorare gli aspetti che contano davvero ogni mattina durante la rasatura.
Per la cura personale puntiamo su prodotti da barba naturali senza additivi sintetici. Per i rasoi e le confezioni utilizziamo materiali come il “legno liquido” e la carta di erba, al fine di ridurre i rifiuti di plastica superflui.
Inoltre, vendiamo direttamente, senza passare per la classica catena di intermediari. Ciò comporta un vantaggio in termini di prezzo che la giuria ha espressamente sottolineato come comprensibile.
Proprio questa combinazione è stata la nostra idea fin dall’inizio: una rasatura migliore, un prezzo ragionevole e materiali moderni. Senza che tu debba imparare da capo tutta la tua routine mattutina.
Perché questo riconoscimento è davvero importante per noi
Naturalmente siamo felici di aver ricevuto questo premio. Anzi, ne siamo davvero entusiasti.
Ma per noi l'aspetto più interessante è un altro.
NASH è nato un giorno da una domanda piuttosto semplice: perché, quando ci radiamo, accettiamo cose che ci danno fastidio da anni?
Lame di ricambio costose. Rifiuti di plastica inutili. Prodotti per la cura personale che volevamo realizzare noi stessi in modo diverso. E un mercato in cui si ha subito l’impressione che molte cose siano così semplicemente perché sono sempre state così.
Non volevamo sperimentare con qualche nuova idea stravagante per la rasatura. Volevamo semplicemente migliorare, passo dopo passo, ciò che gli uomini fanno comunque ogni mattina.
È quindi davvero gratificante che una giuria indipendente abbia deciso proprio ora di premiare proprio questo pacchetto completo.
E sì: questo premio è anche vostro
Potrebbe sembrare il solito discorso di ringraziamento. Ma è detto sul serio.
Per quanto un prodotto possa essere ben concepito, se nessuno è disposto a dare una possibilità a un marchio emergente, non succede proprio nulla.
Ogni primo ordine è stato importante. Ogni feedback ci ha aiutato a capire cosa funziona e cosa dobbiamo migliorare. E ogni segnalazione ha fatto sì che qualcun altro provasse NASH.
Ecco perché quel momento a Berlino per noi non è stato solo: «Abbiamo vinto un premio».
Era piuttosto questo il pensiero: da un’idea è nato davvero qualcosa che sempre più uomini usano ogni mattina. E ora, all’improvviso, c’è scritto “Prodotto dell’anno 2026”.
È davvero un po’ assurdo.
Conclusioni sulla NASH
Siamo andati a Berlino senza sapere esattamente cosa ci aspettasse. Al ritorno abbiamo ricevuto il premio “Prodotto dell’anno 2026” per il rasoio NASH nella categoria cura del corpo.
Ne siamo orgogliosi. Ma per noi è ancora più importante il motivo per cui NASH è stata premiata: non per una singola trovata pubblicitaria, bensì per l’idea che sta alla base. Una rasatura migliore, materiali moderni e un chiaro vantaggio in termini di prezzo grazie alla vendita diretta.
È proprio su questo che continuiamo a lavorare.
Grazie per aver intrapreso questo percorso insieme a noi.
