Kilka dni temu pojechaliśmy do Berlina. Oczywiście z nadzieją, że w końcu wrócimy do domu z nagrodą. Ale kiedy jako młoda firma siedzisz na takiej gali i czekasz, czy padnie twoja nazwa, nagle wszystko wydaje się zupełnie inne. I wtedy rzeczywiście padło: NASH.
Najważniejsze informacje w 60 sekund
- Maszynka do golenia NASH otrzymała w Berlinie tytuł „Produktu Roku 2026” w kategorii pielęgnacji ciała.
- Nagrodę przyznaje Niemiecki Instytut Jakości Usług we współpracy z kanałem informacyjnym ntv.
- Decyzję podjęło dwunastoosobowe jury złożone z przedstawicieli środowisk naukowych, handlu, badań trendów i badań rynkowych.
- W przypadku NASH jury przekonał przede wszystkim kompleksowy pakiet obejmujący produkty do golenia, nowoczesne materiały oraz sprzedaż bezpośrednią z wyraźną przewagą cenową.
- Dla nas ta nagroda oznacza przede wszystkim jedno: to naprawdę wyjątkowy moment w naszej podróży, która nie byłaby możliwa bez Was.
Szczerze mówiąc: nie wiedzieliśmy, co nas czeka w Berlinie
Wybraliśmy się tam z dość mieszanymi uczuciami. Było w nas oczekiwanie. Oczywiście też nadzieja. Ale pojawiło się też pytanie: czy w końcu naprawdę wystarczy to do zdobycia nagrody?
Ceremonia wręczenia nagród odbyła się w STATION Berlin w ramach festiwalu BIG BANG KI. Siedzisz tam wśród uznanych firm, nowych marek i osób z zupełnie różnych branż, czekając, aż w końcu nadejdzie kolej na twoją kategorię.
A im bardziej zbliża się ta chwila, tym mniej nagle czujemy się swobodnie.
Wtedy padło nazwisko NASH.
Maszynka do golenia NASH otrzymała tytuł „Produktu Roku 2026” w kategorii pielęgnacji ciała.
I nagle trzymasz tę nagrodę w dłoni
Nagrodę wręczyła nam Brigitte Zypries, była federalna minister gospodarki, a obecnie przewodnicząca rady doradczej Niemieckiego Instytutu Jakości Usług.
To była jedna z tych chwil, kiedy przez chwilę myślisz: No dobrze. To naprawdę się właśnie dzieje.
Ale kto właściwie decyduje o tym, co zostanie „produktem roku”?
Oczywiście właśnie to chcieliśmy wiedzieć.
Za tą nagrodą stoją Niemiecki Instytut Jakości Usług (DISQ) oraz kanał informacyjny ntv. Idea tej inicjatywy jest dość prosta: na rynku, na którym pojawia się coraz więcej produktów, ma stać się jasne, które rozwiązania naprawdę mają znaczenie dla klientów.
Firmy mogły zgłaszać swoje produkty od lutego do lipca 2026 roku. Ocena opierała się na trzech kryteriach: Czym produkt naprawdę się wyróżnia? Jakie konkretne korzyści odnosi z tego klient? I jak silny jest efekt tej różnicy?
Decyzję podejmuje dwunastoosobowe jury. Nie jest to grupa złożona wyłącznie z przedstawicieli jednej branży. W jej skład wchodzą eksperci ze świata nauki, handlu, badań trendów i badań rynkowych. Są to między innymi specjaliści z działu marketingu Uniwersytetu w Hamburgu, Instytutu SINUS, sektora handlowego oraz badań konsumenckich.
Również ntv jest zaangażowana w ten projekt z merytorycznej strony. Catja Stammen jest redaktorką naczelną magazynów gospodarczych ntv. Właśnie ta różnorodność bardzo nas zainteresowała, ponieważ dzięki niej produkt jest analizowany z bardzo różnych perspektyw.
Co przekonało jury w przypadku NASH
Dla nas szczególnie interesujące było uzasadnienie. Nie nagrodzono bowiem żadnej konkretnej funkcji tej maszynki do golenia. Jury oceniło NASH jako całościową koncepcję.
Właśnie nad tą współpracą pracujemy od pierwszego dnia.
Nie chodzi o pojedynczą sztuczkę, ale o całość
Jury zwróciło uwagę na kilka kwestii: produkty do golenia przyjazne dla skóry, nowoczesne materiały oraz nasz bezpośredni kanał dystrybucji.
Albo, mówiąc prościej: nie chodzi o to, by całkowicie na nowo wymyślić golenie.
Chodzi o to, by poprawić te aspekty, które naprawdę mają znaczenie podczas codziennego golenia.
W zakresie pielęgnacji stawiamy na naturalne produkty do golenia bez syntetycznych dodatków. Do produkcji maszynek do golenia i opakowań wykorzystujemy materiały takie jak „płynne drewno” i papier z trawy, aby ograniczyć ilość zbędnych odpadów z tworzyw sztucznych.
Ponadto prowadzimy sprzedaż bezpośrednią, bez klasycznego łańcucha kilku pośredników. Dzięki temu uzyskujemy przewagę cenową, którą jury wyraźnie podkreśliło jako uzasadnioną.
Właśnie takie połączenie było naszym zamysłem od samego początku: lepsze golenie, rozsądna cena i nowoczesne materiały. I to bez konieczności zmiany całej porannej rutyny.
Dlaczego ta nagroda naprawdę wiele dla nas znaczy
Oczywiście cieszymy się z tej nagrody. Bardzo nawet.
Jednak dla nas najciekawsze jest w tym coś innego.
NASH powstało kiedyś w wyniku dość prostego pytania: dlaczego właściwie podczas golenia godzimy się na rzeczy, które od lat nas irytują?
Drogie wkłady. Niepotrzebne odpady z tworzyw sztucznych. Produkty pielęgnacyjne, które sami chcieliśmy tworzyć inaczej. I rynek, na którym szybko można odnieść wrażenie, że wiele rzeczy jest po prostu takich, jakie są, bo tak było od zawsze.
Nie chcieliśmy eksperymentować z jakąś nową, szaloną koncepcją golenia. Chcieliśmy po prostu stopniowo ulepszać to, co mężczyźni i tak robią każdego ranka.
Dlatego fakt, że niezależne jury wyróżnia właśnie ten kompletny pakiet, sprawia mi sporą satysfakcję.
I tak: ta nagroda należy się również wam
To brzmi jak typowa mowa podziękowania. Ale mówię to szczerze.
Produkt może być jeszcze tak dopracowany, jak tylko się da. Jeśli nikt nie jest gotów dać szansy młodej marce, nic się nie wydarzy.
Każde pierwsze zamówienie miało znaczenie. Każda opinia pokazała nam, co się sprawdza, a co musimy jeszcze poprawić. A każda rekomendacja sprawiła, że kolejna osoba zdecydowała się wypróbować NASH.
Dlatego ta chwila w Berlinie nie oznaczała dla nas tylko: „Zdobyliśmy nagrodę”.
Chodziło raczej o to, że z pomysłu rzeczywiście powstało coś, z czego każdego ranka korzysta coraz więcej mężczyzn. A teraz nagle widnieje na nim napis „Produkt Roku 2026”.
To już całkiem szalone.
Podsumowanie dotyczące NASH
Pojechaliśmy do Berlina, nie wiedząc dokładnie, czego się spodziewać. Wróciliśmy z nagrodą „Produkt Roku 2026” dla golarki NASH w kategorii pielęgnacji ciała.
Jesteśmy z tego dumni. Jeszcze ważniejsze jest dla nas jednak to, dlaczego firma NASH otrzymała tę nagrodę: nie ze względu na pojedynczy chwyt marketingowy, ale na ideę, która za tym stoi. Lepsze golenie, nowoczesne materiały i wyraźna przewaga cenowa dzięki sprzedaży bezpośredniej.
Właśnie nad tym nadal pracujemy.
Dziękujemy, że towarzyszycie nam w tej drodze.
